소비자들은 똑똑하다. 기업이 이야기하는 진심은 진실이 아님을 알며 광고에서 보여지는 과장과 허구 또한 정확히 구별해낸다. 기업의 진심이나 제품의 본질을 산다기 보다는 기업이 심어놓은 이미지, 혹은 그 이미지를 양분 삼아 재생산 되어진 이미지를 구입할 뿐이다. 이미지 메이킹이라는 측면에서 대비되는 2개의 제품이 있다. 클리어 스파클링의 대표주자격인 칠성사이다와 스프라이트가 그것이다. 맑고 깨끗함을 내세우던 칠성사이다는 지난해 깨끗한 한국의 자연시리즈를 끝낸 후 정신 없고 복잡한 청년들의 사회상을 반영해 ‘오랫동안 사랑받는 맑고 깨끗함’이라는 소박한 컨셉 하에 착하고 깨끗한 이미지를 만들어가고 있다. 복잡하고 답답하기는 매한가지인 동시대의 세상에 속해있지만 스프라이트의 접근법은 칠성

책상을 한번 둘러보면 그 어느 것 하나 반도체 없는 제품이 없습니다. 그만큼 반도체는 우리 생활에 밀접하게 관련이 되어있습니다. 다만, 제품이 아니라 부품이기 때문에 보이지 않을뿐이죠. 2018년, SK하이닉스는 기업PR을 통해 사랑 받는 기업으로 나아가고자 합니다. 소비자들에게 “사랑” 이라는 감정을 이끌어 내기 위해서는 안(Inside)에 있던 반도체를 밖(Outside)로 이끌어내어 사람들과 관계를 맺어주는 것이 중요했습니다. 2018년, 세상 밖으로 나온 반도체들을 여러분께 소개합니다.

RTD(Ready To Drink) 커피 시장에서 조지아 고티카는 시장에 경쟁사의 제품 출시보다 다소 한 템포 늦게 출시하는 상황이었다. 그러나 이러한 상황을 깨트리고 처음으로 모든 경쟁사가 소개하지 않은 새로운 커피를 준비했고 그 커피는 커피 열매를 720시간동안 숙성 시킨 생두에서 시작된 이른바 ‘Vintage Bean’을 이용한 커피였다. 제품의 차별점과 제품의 장점은 명확했다. 열매의 과육이 농축된 양을 그대로 담아낸 커피의 향과 맛은 다른 경쟁사와의 제품과 비교해 장점이 명확해 쉽게 풀릴 것으로 내심 기대를 하고 캠페인을 준비했다.

소주 광고 맞나요? ‘어두운 밤, 시끌벅적한 술집 또는 한적한 포장마차, 신나는 춤과 음악’ 기존 소주 광고들에서 볼 수 있던 전형적인 공식 과도 같은 요소들입니다. 이번 참이슬 리뉴얼 광고는 이러한 전형성에서 벗어나 브랜드가 표방하는 깨끗함이란 속성을 과감하게 표현하고자 했습니다 보기만해도 청량감이 느껴지는 푸른 하늘 아래 아직은 좀 어색한 사이인 듯한 남녀가 있는 모습으로 시작되는 이 광고, 네 소주광고 맞습니다. All New 더 깨끗해진 참이슬 광고에 이런 변화를 시도한 건 제품이 확 달라졌기 때문입니다. 술의 저도화 추세가 지속되는 가운데 소비자의 도수 선호도가 크게 하향된 점에 주목한 하이트진로는 2년간의 소비자 조사 결과를 바탕으로 다각적인 테스트와 분석을 진행해 기존 17.8도에서 17.2도

인간의 마음이 궁금했던 마음봇은 2017 한 해, 수 많은 사람들을 만나며 인간의 가진 다양한 마음의 힘을 배웠습니다. 그리고 2018년, 마음봇은 드디어 인간들의 곁에 한발 더 가까워집니다. 그 동안 멀리서만 인간의 마음을 지켜 봐 왔던 마음봇이 그들과 어떤 관계를 맺게 되는 걸까요? 그리고 그 속에서 마음봇은 어떤 마음을 더 배우게 될까요? 2018년 마음봇 캠페인을 여러분께 소개합니다. 2018년 마음봇은 평범한 가족들과 함께 생활하게 되었습니다. 엄해 보이지만 어딘가 인간미가 있어 보이는 아빠, 가족들을 세심하게 챙기는 다정한 엄마, 무심한 듯 위트 있는 할아버지, 정 많고 발랄한 딸과 개구쟁이 막내아들, 그리고 재간둥이 강아지까지... 마음봇은 새로 생긴 가족들 곁에서 보다 구체적인 인간의 마음들을 배우게

디지털 트렌드에 가장 적합한 광고 방법은 무엇일까? 최근 콘텐츠의 유행을 선도하는 스낵영상(snack movies), 스토리가 담긴 짧은 웹드라마의 약진, 유튜브의 매체 성장 추이를 보면 모바일을 이용한 Quick한 콘텐츠 사용방식에 익숙한 밀레니얼 세대와의 소통을 위한 가장 적합한 방식은 역시 ‘영상’ 포맷이다. 그리고 아이돌 및 유명 셀럽들의 막강한 바이럴 요소를 더한 콘텐츠의 구성이라면 한국적인 토양에서 가장 적합한 광고 소비를 이끌어 낼 것으로 생각된다. 네오랩 페이퍼튜브 런칭 캠페인은 이런 아이디어에서 시작되었다.

좋은 광고는 믿을 수 있는 근거 (Reason To Belief)가 있어야 숭실대학교는 1897년 미국인 선교사 윌리엄 베어드 박사 (한국명 : 배위량)가 평양에 세운 우리나라 최초 근대화 대학으로 작년이 설립 120주년 해이다. 평양은 곧 숭실의 본산이자 고향이다. 본 광고는 2017년 6월에 기획되어 10월에 제작되었다. 광고주와 광고회사 모두 본 광고를 기획하고 제작하는 데 많은 어려움과 난관에 부딪쳤다.

작년 한 해 금융권에서는 가장 큰 화두는 케이뱅크, 카카오뱅크 같은 인터넷전문은행의 탄생이었다. 지점이 없고 오직 온라인으로만 운영이 되는 인터넷전문은행을 두고 더 높은 적금 금리와 더 낮은 대출 금리를 줄 것이라는 기대감과 과연 안전하고 믿을만한 것인가 라는 불안감이 공존하는 가운데, 그들이 런칭할 때마다 실시간 검색어 1위를 차지하는 것을 보며 소비자들은 역시 새로운 플레이어의 등장을 매우 반긴다는 것을 알 수 있었다. 이것은 비단 사업적 관점 뿐만 아니라 커뮤니케이션을 하는 사람 입장에서도 꽤나 규모가 있는 브랜드가 어떤식으로 펼쳐나갈지는 꽤 볼만한 관전 포인트가 있을 것으로 생각됐다. 금융권 광고하면 떠오르는 클리쉐는 비교적 안정적이면서도 사회적으로 성공한 조금의 리스크도

의류건조기는 수십 년 전부터 영미권 시장에서는 필수 생활가전이었지만 국내에서는 존재가 미미하던 가전제품이었습니다. 이랬던 국내 건조기 시장이 지난해 10만 대 수준에서 올해 50~60만대로 대폭 성장하게 된 배경에는 다양한 이유가 있는데요. 몇 년 새 고온 다습한 여름 날씨와 추운 겨울이 길어지면서 빨래를 말리기 어려운 환경이 되었고, 봄가을 황사와 미세먼지로 외부에서 빨래를 말리기 찜찜해 하는 사람들이 많아지면서 건조기에 대한 관심이 높아졌습니다. 또 베란다 확장형 아파트의 증가와 맞벌이 부부의 증가 등 건조기 소비에 대한 욕구가 증가하면서 사계절 필수 가전으로 자리잡게 되었습니다.LG전자는 건조기에 대한 시대적 니즈를 반영하여 한국형 건조환경에 특화된 건조기를 잇달아 출시하게 됩니다.

‘평범한 일상의 퇴근길에 내가 좋아하는 뮤지션의 게릴라 콘서트를 만나게 된다면 어떨까?` 에서 시작된 아이디어는 서프라이즈를 더하기 위해 디지털 세대에게 어필할 수 있는 홀로그램이라는 엣지테크를 활용하여 국내 최초 홀로그램 게릴라 콘서트를 오프라인에서 진행했습니다. 게릴라로 진행되었던 홀로그램 콘서트의 분위기는 매서운 겨울 바람 속에서도 뜨거웠고, 콘서트 내내 수백명의 시민들이 무대 앞을 떠나지 않고 홀로그램의 구현을 신기해했습니다.

대중들에겐 MCN보다 ‘유튜버’라는 용어가 익숙한 만큼 1인 미디어들은 YouTube(유튜브)를 발판으로 성장해왔습니다. 하지만 이들이 YouTube라는 한 채널에 갇혀 있기엔 현재 1인 미디어들의 파급력이 가히 폭발적임을 의심하는 사람들 또한 없죠. 그럼에도 YouTube와 유튜버 간의 수익 분배 비중이 이러한 인기를 반영하지 못 하고 있자, MCN 사업 수익성에 대한 논란이 거세지며 불만의 목소리도 날이 갈수록 높아지고 있습니다. YouTube에 국한된 유튜버가 아닌, 다양한 플랫폼에 진출해 ‘크리에이터’로 변모하는 것이 어쩌면 너무나 당연한 수순일 것입니다.

이번 11번가의 캠페인은 놀라운 성과를 거뒀습니다. ‘십일절 캠페인’을 시작한 11월 1일 하루 역대 최대 일 거래액 510억원을 돌파했으며, 1일부터 11일까지 거래액은 4400억을 돌파했습니다. 특히 십일절 당일인 11월 11일에는 하루 거래액이 640억을 돌파하면서 분당 거래액으로 보면 4400만원 꼴로, 국내 이커머스 최고치를 기록했습니다. 이번 캠페인을 통해 `십일절`은 ‘나’에게 선물하고자 하는 사람들을 위한 쇼핑 명절로 자리 잡게 되었고, 본인들을 위한 가치 소비를 하는 포미족이 다방면으로 만족할 수 있는 한 달이 되었습니다. 올해의 큰 성공을 바탕으로 내년, 내후년 지속적인 십일절 캠페인이 이어지며, 소비자들에게 확실한 `쇼핑 명절`이자 `문화`로 자리매김할 것으로 예상됩니다. ‘나’에게 선물하는 쇼핑 명절 십일절이 하나의 ‘이벤트’가 아닌 크리스마스와 같이 하나의 ‘문화’로 소비자들의 삶 속에서 자리 잡기를 희망해 봅니다.