여름으로 접어들면서 본격적인 정수기 전쟁의 서막이 열렸습니다. LG전자의 정수기 광고도 2016년 LG 퓨리케어 정수기 신제품의 출시와 함께 다시 시작되었습니다. 퓨리케어란 Purify(정화하다)와 Care(케어)의 합성어로, 공기청정기와 제습기 등의 통합라인을 의미합니다. 기존에 소비자들에게 선보였던 LG전자의 정수기도 퓨리케어라는 이름 안에서 더욱 깨끗하고 프리미엄하게 재탄생되었습니다. 소비자들이 정수기를 고를 때 가장 중요한 요소는 바로 위생입니다. 얼마나 깨끗하고 위생적인 물을 제공하는가. 이것이 바로 주부들이 생각하는 가족 건강의 핵심요소이기 때문입니다. LG 퓨리케어 정수기의 2016년형 신제품은 위생에 대한 걱정을 해소할 수 있는 제품이었습니다.

삼성 애드워시(이하 ‘애드워시’)가 한국을 넘어 드럼세탁기의 본고장인 유럽에서도 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 뮌헨과 파리는 각각 독일과 프랑스를 대표하는 도시인데요. 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 유럽인이 애드워시와 함께 일상을 보내는 이 광고는 얼마 전부터 국내 소비자에게도 선보이고 있습니다. 오늘은 두 영상을 다시 한 번 보여드리는 동시에 촬영 당시 현장 뒷얘기도 들려드리려 하는데요. 그럼 낭만과 아름다움이 숨 쉬는 유럽으로 한 번 떠나볼까요? 지난 4월 말 선보인 독일 뮌헨 편 영상엔 “독일인의 어떤 특징이 애드워시를 사랑하게 만든 걸까?”란 질문과 그에 대한 답이 담겨있습니다. 물 한 방울도 허투루 쓰지 않는 독일인의 실용적 성향, 그리고 손쉽게 빨랫감을 추가할 수 있는 애드워시의 기능성을 연계한 거죠.

그간 여러 아티스트와의 협업과 프로모션으로 많은 주목을 받아왔던 프리미엄 보드카 브랜드 앱솔루트가 올해 4월 한국의 젊은 트렌트세터 들에게 헌정하는 새로운 시티· 컨트리 에디션 ‘앱솔루트 코리아’를 출시하면서 한국의 밀레니얼들을 위한 응원의 메시지가 담긴 유튜브 영상을 통해 신세대들과 적극적으로 소통하면서 많은 주목을 받고 있다. ‘앱솔루트 코리아’는 샌프란시스코, 베를린, 런던, 이스탄불, 모스코바 등 세계 각 지역 고유의 매력과 특색을 병에 담아 제작하는 ‘시티· 컨트리 스페셜 에디션’ 의 한국 한정판이다.

아침에 찬 물 한 잔 마시며 하루를 시작하고, 물 한 잔을 침대 맡에 떠놓고 하루를 마감한다. 일상에서 빼놓을 수 없는 물이지만 정수기에 대해 생각해보는 일은 그리 많지 않다. 얼음 나오는 정수기, 살균하는 정수기 등 갈수록 정수기의 옵션은 다양화 되고 있다. 하지만 기존의 틀을 벗어나지 못하고 그 속에서 변주만 하고 있는 건 아닐까? 현대 큐밍이 선보인 신제품 ‘큐브제로’ 정수기는 구조부터 모양까지 아찔하게 매력적이다. 런칭 캠페인을 진행함에 있어 가장 집중한 것은 ‘큐브제로’에 담긴 남다른 생각을 알리는 것이었다.

100년 넘게 전세계인들의 사랑을 받고 있는 글로벌 샌드위치쿠키 오레오가 세상에서 가장 얇은 오레오인 오레오씬즈를 출시하였습니다. 기존의 오레오가 아빠와 아이로 표현되는 가족 중심적인 따뜻한 느낌의 캠페인이었다면, 새로운 캠페인인 오레오씬즈에서는 젊은 여성을 타겟으로 young하고 세련된 여성의 이미지를 표현하는 것이 미션이었습니다. 오레오씬즈 캠페인을 통해 전달하고자 하는 메시지는 명확하게 두가지입니다. 기존 샌드위치쿠키들과는 차별화된 얇은 두께로 만들어졌기 때문에, 샌드위치쿠키가 부담스러웠던 여성들도 오레오만의 부드럽고 기분 좋은 달콤함을 가볍게 즐길 수 있다는 것과, 다른 과자들에서 찾기 어려운 두 가지 flavor인 바닐라무스와 티라미수 크림을 알리는 것 입니다.

금호타이어 광고는 늘 기대가 된다. 그것은 그 동안 새로운 스타일의 광고를 통해 보는 사람들의 시선을 사로잡았기 때문이다. 최근 금호타이어가 선보인 광고 캠페인은 이전 보다 더 파격적이고 신선하다. 이번 광고 캠페인은 금호타이어의 새로운 B.I인 “Better, All-Ways”와 가수 싸이의 7집 수록곡인 “좋은 날이 올꺼야” 를 접목시켜 업계 최초로 광고와 엔터테인먼트를 결합한 뮤직비디오 형식의 브랜디드 컨텐츠(Branded content: 영화, 음악 등 엔터테인먼트적 경험을 부여하며 브랜드 가치를 알리는 것)를 선보였는데, ....

2015년 주류계는 과즙소주 등장이후 춘추전국시대가 되었다. 이제 술자리에서 한가지 주종만 마시는 시대는 지나버렸다. 바로 이때. 한번도 마셔보지 못한 새로운 술이 등장했다. 술안에 담겨진 알콜 3% 조차 느끼지 못하는 상큼한 맛, 탄산음료와 같은 깨끗한 디자인 이름도 독특한 `부라더#소다` 수많은 과즙소주들이 출시될 당시, 보해양조는 차별된 혁신적인 제품을 고민했다. 그리고 10월, 드디어 탄산담은 저알콜 탄산주을 탄생시켰다. 하지만 고민이 따랐다. 과연 음료보다 상큼한 이 술을 대한민국의 주당들이 사랑해줄것인가. 그런데 새로운 반응이 나타났다. 온라인에 부라더소다 인증샷들 함께 `#알쓰(알콜쓰레기)`라는 신조어가 태그로 잡히기 시작했다. 그동안 주류계 타겟인 술을 잘마시는 사람들이 아닌, 못마시는 사람들의 대환영이었던 것이다. 바로 새로운 타겟의 발견이었다!

금융업만큼 광고 만들기 어려운 업종은 없을 것이다. 금융이라는 게 한 사람의 평생 동안, 인생의 모든 순간들과 함께하는 것이기에 시대와 환경이 어떻게 변하더라도, 결국 금융업이 약속해야 하는 것은 믿음, 신뢰라는 절대적인 가치로 귀결될 수 밖에 없기 때문이다. 금융이라면 믿음과 신뢰가 기본이며 실력이라는 명제, 이 당연한 이야기를 무한 반복할 수도 없고, 그렇다고 놓아버릴 수도 없는 딜레마가 금융업의 모든 광고 관계자분들의 고민이 아닐까 싶다. 게다가, 혁신성/전문성 류의 이미지를 통해 차별화를 시도해 가는 후발주자들과 달리 규모가 큰 Big 브랜드일수록 이 문제는 더욱 더 풀기 어려운 문제일 것인데, 최근에 온에어한 KB금융그룹의 <국민든든 캠페인>은 이러한 금융광고의 딜레마를 극복하는 절묘한 방법을 보여준 것 같다.

피규어, 익스트림 스포츠, 캠핑 등 취미를 위한 충동적 소비가 늘어가는 40대 남자들이지만 차를 구매할 때 만큼은 다르다. 엔진. 연비, 디자인, 안전, 공간, 편의사양, 주변평가 등을 인터넷, 지인, 대리점 직원 등의 루트로 계속해서 알아보고 따져본다. 여기는 이 차가 더 낫고, 저 차는 이게 더 낫다 하는 식으로 일종의 소비자 스스로 자동차 토너먼트를 하는 셈이다. 이렇게 고 관여도 제품인 자동차를 구매하는 남자들의 심리를 말해주는 것이 2016쏘렌토의 슬로건 `아는 만큼 쏘렌토가 보인다`이다

SNS로만 안부를 묻고 ‘밥 한번 먹자’ 는 공허한 약속만 날리는 것에 너무나도 익숙해져 버린 세상. 지친 현대인들에게 잊고 있던 만남을 돌려주기 위해 아웃백의 <부메랑 캠페인>은 시작되었다. 지난 4월, 정우성과 고소영의 만남으로 화제가 되었던 TVC와 함께 다양한 IMC 캠페인들이 펼쳐졌다. 그리고 이번 캠페인의 진정성을 가장 잘 담아낸, 실제 스토리를 바탕으로 한 바이럴 필름 ‘장성 신흥중학교 편’이 온에어 되었다. 작지만 따뜻한 풍경의 학교에서 마지막 졸업식을 끝으로 영영 학교와 이별하게 될 전교생 17명을 주인공으로 이야기는 시작된다.

‘bye buy, hello lease!’ 래리킹쇼 캠페인을 통해 최초로 자동차 시장에 개인리스를 소개하며 파격적인 메시지를 던졌던 현대캐피탈 현대,기아자동차 개인리스. 이번에 다시 새로운 광고 캠페인으로 등장했다. 지난 캠페인에서는 자동차 구매에 대한 소비자 고정관념을 흔들고 새로운 인식을 심어주기 위해 구매의 허점들을 통해 이용의 관점으로 패러다임을 바꾸는 것이 목적이였다. 하지만 성공적인 런칭 이후 6개월이 지난 지금, 이번 캠페인에서는 당시의 고민에서 한 단계 나아가 보다 구체적으로 개인리스를 ‘자동차 금융 중의 대안’으로서 명확히 자리매김 하기 위한 아이디어를 고민했다.

한국인이 가장 많이 먹는 음식은 무엇일까요? 밥? 김치? 놀랍게도 주당 12.2회 소비되고 있는 ‘커피’가 선정되었습니다. 친구와 캔커피 하나와 함께 나누는 수다, 쉬는 시간이면 종이컵에 커피 한잔, 공부는 카페에서 커피와 함께할 정도로 커피는 우리의 생활에 익숙한 문화가 되었습니다. 하지만 커피도 시대에 따라 달라지기 시작했습니다. 커피 브랜드의 국내 정착과 커피 문화 고급화는 커피의 맛과 멋의 전문화도 가져왔지만, 소위 된장녀로 지칭되는 알맹이 없는 유행을 가져오기도 했지요. 대한민국 최초의 캔커피 맥스웰하우스도 이러한 커피 문화의 변화와 함께 새로운 국면을 맞이하게 되었습다.