주말 나들이 길. 천둥번개와 함께 비가 내리면서 꽉 막힌 도로에서 점점 지쳐가는 가족. 그때 에쓰오일 주유소로 들어가는 자동차. 기름이 들어가는 순간 가족의 상상은 현실이 된다. 주유구에서 풍선이 나오면서 자동차가 붕 떠오르고, 가족들은 변신한 슝슝카를 타고 환상의 세계인 ‘구도일랜드’로 여행을 떠 난다. 곧이어 판타지 세계 – 풍선을 터 뜨리는 홍학, 구도일랜드로 가는 길, 구도일패밀리와 그 일족, 오페라를 열창하는 가족과 구대디, 기린과 하마, 메리고라운드 등 – 가 파노라마처럼 펼쳐진다. 이번 광고의 대표적인 특징을 손 꼽으라면 우선 화려한 영상미를 들 수 있다. 에쓰오일은 수준 높은 영상미 연출을 위해 미니어쳐 제작, 세계적 아티스트와 콜라보레이션, 판타지 컨셉으로 자동차 튜닝, 캐릭터 의상제작 등에서 많은 고민을 했다는 후문이다

쓱-그려 싹-펴주면? 작은얼굴 메이크업! 나만의 컬러를 찾아주는 미미박스의 퍼스널 메이크업 브랜드, 아임미미의 첫 광고캠페인이 온에어 되었습니다. 이번 광고는 아임미미의 컨투어링 메이크업 제품인 아임 멀티스틱의 쉽고 간단한 사용법과 얼굴의 윤곽을 살려주어 작은 얼굴을 만들어주는 장점을 전달하는 크리에이티브로 기획되었습니다. 특히 ‘쓱-그려 싹- 펴주면 작은얼굴 메이크업’이라는 카피를 통해 특별한 도구 없이도 자연스럽고 매끄러운 컨투어링 메이크업이 가능한 아임 멀티스틱만의 베네핏을 직관적으로 전달하고자 했습니다.

대한민국 대표 아르바이트 구인/구직 포털 서비스 알바천국의 ‘새 알바문화를 켜다’ 캠페인은 기존 알바 시장의 다양한 문제를 해결하기 위해 노력하는 알바천국의 진정성 있는 모습을 알리고자 기획 되었습니다. 알바 시장에는 어떤 문제가 있을까요? 흔히들 최저 임금, 불합리한 고용인 고용주의 관계, 시간외수당과 주휴수당을 빼먹거나, 임금 체불시 어떻게 대처할지 모르는 상황 등등이 있을 텐데요 이번 캠페인은 아르바이트 시장에 대한 단순한 문제제기를 넘어 실질적인 솔루션을 제공함으로써 고용인, 고용주의 기본적인 권리가 지켜지도록 하고, 알바생들이 존중 받고 일할 수 있는 문화와 사회적 분위기를 만들어 나가고자 하는 변화의 의지를 담았습니다.

2015년, 주류계에는 ‘탄산주’라는 새로운 시장이 탄생했다. 그 시작은 국내 최초 탄산주 ‘부라더#소다’였다. 3%의 낮은 알코올 도수와 화이트와인 베이스로 술맛이 거의 안나는 부라더#소다는 2030대 여성들을 중심으로 ‘술 잘 못 마셔도 괜찮은’ 새로운 주류 문화를 만들었다. 그러나 경쟁사들은 부라더#소다의 성공을 가만히 지켜보지 않았다. 주류사들은 너도나도 탄산주를 출시했고, 적극적으로 광고 및 프로모션, 시음행사를 진행하기 시작했다. 한편, 주류계 일부에서는 이러한 탄산주 붐이 과일소주의 급작스러운 붐 이후 점차 식어가는 현상을 그대로 답습할 것이라고 예견하게 되었다. 이제 부라더#소다는 일시적 ‘희귀템’이 아니라, 부라더#소다만의 확고한 정체성이 필요한 때가 된 것이다.

쿠첸은 밥솥 ‘프리미엄 주방 가전’ 브랜드이다. 단순히 ‘밥 짓는 기기’가 아닌, 맛있는 밥을 짓고, 편리하게 조작하고, 인테리어에 어울리는 디자인을 통해 주방을 변화시키는 프리미엄 주방가전이 되기 위해 노력해왔다. 최근 한국 밥솥의 중국 진출로 쿠첸은 새로운 국면을 맞이하게 되었다. 그러나 최근 경쟁 브랜드의 디자인 및 편의 기능 변화는 쿠첸만의 프리미엄한 차별점을 공격했고, 새로운 경쟁 브랜드의 등장은 국내 시장의 새로운 변수가 되었다. 이제 쿠첸은 또한 번 새로운 시도가 필요했다. 쿠첸은 밥솥의 편의 기능 전달이 아닌, 브랜드 호감도를 높일 수 있는 새로운 광고를 준비하기로 하였다. 새로운 광고 모델로는, 태양의 후예 이후 국내와 중국의 인기 절정 배우 `송중기`를 낙점하였다.

여름으로 접어들면서 본격적인 정수기 전쟁의 서막이 열렸습니다. LG전자의 정수기 광고도 2016년 LG 퓨리케어 정수기 신제품의 출시와 함께 다시 시작되었습니다. 퓨리케어란 Purify(정화하다)와 Care(케어)의 합성어로, 공기청정기와 제습기 등의 통합라인을 의미합니다. 기존에 소비자들에게 선보였던 LG전자의 정수기도 퓨리케어라는 이름 안에서 더욱 깨끗하고 프리미엄하게 재탄생되었습니다. 소비자들이 정수기를 고를 때 가장 중요한 요소는 바로 위생입니다. 얼마나 깨끗하고 위생적인 물을 제공하는가. 이것이 바로 주부들이 생각하는 가족 건강의 핵심요소이기 때문입니다. LG 퓨리케어 정수기의 2016년형 신제품은 위생에 대한 걱정을 해소할 수 있는 제품이었습니다.

삼성 애드워시(이하 ‘애드워시’)가 한국을 넘어 드럼세탁기의 본고장인 유럽에서도 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 뮌헨과 파리는 각각 독일과 프랑스를 대표하는 도시인데요. 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 유럽인이 애드워시와 함께 일상을 보내는 이 광고는 얼마 전부터 국내 소비자에게도 선보이고 있습니다. 오늘은 두 영상을 다시 한 번 보여드리는 동시에 촬영 당시 현장 뒷얘기도 들려드리려 하는데요. 그럼 낭만과 아름다움이 숨 쉬는 유럽으로 한 번 떠나볼까요? 지난 4월 말 선보인 독일 뮌헨 편 영상엔 “독일인의 어떤 특징이 애드워시를 사랑하게 만든 걸까?”란 질문과 그에 대한 답이 담겨있습니다. 물 한 방울도 허투루 쓰지 않는 독일인의 실용적 성향, 그리고 손쉽게 빨랫감을 추가할 수 있는 애드워시의 기능성을 연계한 거죠.

그간 여러 아티스트와의 협업과 프로모션으로 많은 주목을 받아왔던 프리미엄 보드카 브랜드 앱솔루트가 올해 4월 한국의 젊은 트렌트세터 들에게 헌정하는 새로운 시티· 컨트리 에디션 ‘앱솔루트 코리아’를 출시하면서 한국의 밀레니얼들을 위한 응원의 메시지가 담긴 유튜브 영상을 통해 신세대들과 적극적으로 소통하면서 많은 주목을 받고 있다. ‘앱솔루트 코리아’는 샌프란시스코, 베를린, 런던, 이스탄불, 모스코바 등 세계 각 지역 고유의 매력과 특색을 병에 담아 제작하는 ‘시티· 컨트리 스페셜 에디션’ 의 한국 한정판이다.

아침에 찬 물 한 잔 마시며 하루를 시작하고, 물 한 잔을 침대 맡에 떠놓고 하루를 마감한다. 일상에서 빼놓을 수 없는 물이지만 정수기에 대해 생각해보는 일은 그리 많지 않다. 얼음 나오는 정수기, 살균하는 정수기 등 갈수록 정수기의 옵션은 다양화 되고 있다. 하지만 기존의 틀을 벗어나지 못하고 그 속에서 변주만 하고 있는 건 아닐까? 현대 큐밍이 선보인 신제품 ‘큐브제로’ 정수기는 구조부터 모양까지 아찔하게 매력적이다. 런칭 캠페인을 진행함에 있어 가장 집중한 것은 ‘큐브제로’에 담긴 남다른 생각을 알리는 것이었다.

100년 넘게 전세계인들의 사랑을 받고 있는 글로벌 샌드위치쿠키 오레오가 세상에서 가장 얇은 오레오인 오레오씬즈를 출시하였습니다. 기존의 오레오가 아빠와 아이로 표현되는 가족 중심적인 따뜻한 느낌의 캠페인이었다면, 새로운 캠페인인 오레오씬즈에서는 젊은 여성을 타겟으로 young하고 세련된 여성의 이미지를 표현하는 것이 미션이었습니다. 오레오씬즈 캠페인을 통해 전달하고자 하는 메시지는 명확하게 두가지입니다. 기존 샌드위치쿠키들과는 차별화된 얇은 두께로 만들어졌기 때문에, 샌드위치쿠키가 부담스러웠던 여성들도 오레오만의 부드럽고 기분 좋은 달콤함을 가볍게 즐길 수 있다는 것과, 다른 과자들에서 찾기 어려운 두 가지 flavor인 바닐라무스와 티라미수 크림을 알리는 것 입니다.

금호타이어 광고는 늘 기대가 된다. 그것은 그 동안 새로운 스타일의 광고를 통해 보는 사람들의 시선을 사로잡았기 때문이다. 최근 금호타이어가 선보인 광고 캠페인은 이전 보다 더 파격적이고 신선하다. 이번 광고 캠페인은 금호타이어의 새로운 B.I인 “Better, All-Ways”와 가수 싸이의 7집 수록곡인 “좋은 날이 올꺼야” 를 접목시켜 업계 최초로 광고와 엔터테인먼트를 결합한 뮤직비디오 형식의 브랜디드 컨텐츠(Branded content: 영화, 음악 등 엔터테인먼트적 경험을 부여하며 브랜드 가치를 알리는 것)를 선보였는데, ....

2015년 주류계는 과즙소주 등장이후 춘추전국시대가 되었다. 이제 술자리에서 한가지 주종만 마시는 시대는 지나버렸다. 바로 이때. 한번도 마셔보지 못한 새로운 술이 등장했다. 술안에 담겨진 알콜 3% 조차 느끼지 못하는 상큼한 맛, 탄산음료와 같은 깨끗한 디자인 이름도 독특한 `부라더#소다` 수많은 과즙소주들이 출시될 당시, 보해양조는 차별된 혁신적인 제품을 고민했다. 그리고 10월, 드디어 탄산담은 저알콜 탄산주을 탄생시켰다. 하지만 고민이 따랐다. 과연 음료보다 상큼한 이 술을 대한민국의 주당들이 사랑해줄것인가. 그런데 새로운 반응이 나타났다. 온라인에 부라더소다 인증샷들 함께 `#알쓰(알콜쓰레기)`라는 신조어가 태그로 잡히기 시작했다. 그동안 주류계 타겟인 술을 잘마시는 사람들이 아닌, 못마시는 사람들의 대환영이었던 것이다. 바로 새로운 타겟의 발견이었다!