금융업만큼 광고 만들기 어려운 업종은 없을 것이다. 금융이라는 게 한 사람의 평생 동안, 인생의 모든 순간들과 함께하는 것이기에 시대와 환경이 어떻게 변하더라도, 결국 금융업이 약속해야 하는 것은 믿음, 신뢰라는 절대적인 가치로 귀결될 수 밖에 없기 때문이다. 금융이라면 믿음과 신뢰가 기본이며 실력이라는 명제, 이 당연한 이야기를 무한 반복할 수도 없고, 그렇다고 놓아버릴 수도 없는 딜레마가 금융업의 모든 광고 관계자분들의 고민이 아닐까 싶다. 게다가, 혁신성/전문성 류의 이미지를 통해 차별화를 시도해 가는 후발주자들과 달리 규모가 큰 Big 브랜드일수록 이 문제는 더욱 더 풀기 어려운 문제일 것인데, 최근에 온에어한 KB금융그룹의 <국민든든 캠페인>은 이러한 금융광고의 딜레마를 극복하는 절묘한 방법을 보여준 것 같다.

피규어, 익스트림 스포츠, 캠핑 등 취미를 위한 충동적 소비가 늘어가는 40대 남자들이지만 차를 구매할 때 만큼은 다르다. 엔진. 연비, 디자인, 안전, 공간, 편의사양, 주변평가 등을 인터넷, 지인, 대리점 직원 등의 루트로 계속해서 알아보고 따져본다. 여기는 이 차가 더 낫고, 저 차는 이게 더 낫다 하는 식으로 일종의 소비자 스스로 자동차 토너먼트를 하는 셈이다. 이렇게 고 관여도 제품인 자동차를 구매하는 남자들의 심리를 말해주는 것이 2016쏘렌토의 슬로건 `아는 만큼 쏘렌토가 보인다`이다

SNS로만 안부를 묻고 ‘밥 한번 먹자’ 는 공허한 약속만 날리는 것에 너무나도 익숙해져 버린 세상. 지친 현대인들에게 잊고 있던 만남을 돌려주기 위해 아웃백의 <부메랑 캠페인>은 시작되었다. 지난 4월, 정우성과 고소영의 만남으로 화제가 되었던 TVC와 함께 다양한 IMC 캠페인들이 펼쳐졌다. 그리고 이번 캠페인의 진정성을 가장 잘 담아낸, 실제 스토리를 바탕으로 한 바이럴 필름 ‘장성 신흥중학교 편’이 온에어 되었다. 작지만 따뜻한 풍경의 학교에서 마지막 졸업식을 끝으로 영영 학교와 이별하게 될 전교생 17명을 주인공으로 이야기는 시작된다.

‘bye buy, hello lease!’ 래리킹쇼 캠페인을 통해 최초로 자동차 시장에 개인리스를 소개하며 파격적인 메시지를 던졌던 현대캐피탈 현대,기아자동차 개인리스. 이번에 다시 새로운 광고 캠페인으로 등장했다. 지난 캠페인에서는 자동차 구매에 대한 소비자 고정관념을 흔들고 새로운 인식을 심어주기 위해 구매의 허점들을 통해 이용의 관점으로 패러다임을 바꾸는 것이 목적이였다. 하지만 성공적인 런칭 이후 6개월이 지난 지금, 이번 캠페인에서는 당시의 고민에서 한 단계 나아가 보다 구체적으로 개인리스를 ‘자동차 금융 중의 대안’으로서 명확히 자리매김 하기 위한 아이디어를 고민했다.

한국인이 가장 많이 먹는 음식은 무엇일까요? 밥? 김치? 놀랍게도 주당 12.2회 소비되고 있는 ‘커피’가 선정되었습니다. 친구와 캔커피 하나와 함께 나누는 수다, 쉬는 시간이면 종이컵에 커피 한잔, 공부는 카페에서 커피와 함께할 정도로 커피는 우리의 생활에 익숙한 문화가 되었습니다. 하지만 커피도 시대에 따라 달라지기 시작했습니다. 커피 브랜드의 국내 정착과 커피 문화 고급화는 커피의 맛과 멋의 전문화도 가져왔지만, 소위 된장녀로 지칭되는 알맹이 없는 유행을 가져오기도 했지요. 대한민국 최초의 캔커피 맥스웰하우스도 이러한 커피 문화의 변화와 함께 새로운 국면을 맞이하게 되었습다.

사람과 사물, 데이터 등 모든 것이 네트워크로 연결된다는 초연결 시대다. 사물인터넷을 넘어 만물인터넷이라는 용어가 어색하지 않을 정도로, 언제 어디서나 스마트폰 하나만 있으면 손쉽게 모든 것과 연결될 수 있는 세상에 살고 있다. 하지만 우리는 누구와도 연결이 가능한 시대에 살면서도 정작 사람과 사람 사이의 진정한 소통에 대해서는 무심했던 것이 사실이다.이러한 세상 속에서, 2015년 SK텔레콤이 새롭게 던지는 화두가 바로 `연결의 힘` 이다. SK텔레콤의 접근 방법은 다시 본질로 돌아가는 것이었다. 국내 1위 사업자로서 다시금 `연결`에 대해 생각하고 대중에게 `연결의 힘`에 대한 공감을 얻고자, 전례 없는 이색적인 캠페인을 고민하게 되었다.

야심한 새벽, 여의도의 어느 호텔 레스토랑에서는 한 쌍의 커플이 밤 새도록 사랑의 눈빛을 주고받았다. olleh의 신규 브랜드 GiGA LTE TVCF 촬영을 위해, 졸린 눈을 비비며 사랑을 나누었던 것.이 둘의 만남은 GiGA WiFi와 LTE의 만남을 알리기 위해 이루어졌다. 무료로 GiGA급 속도를 누릴 수 있는 kt의 차별적 혜택, GiGA WiFi와 현존하는 최고의 무선 서비스, LTE가 만나 GiGA LTE라는 가장 빠른 속도를 자랑하는 신규 브랜드를 런칭한 것.전에 없던 혁신적인 서비스인 만큼, 우리도 혁신적인 방법으로 광고를 만들고 싶었다. GiGA LTE의 중점적 가치인 ‘빠른 속도’를 직접적으로 이야기 해서는, 이전 광고와 차별화하기 어려웠다.

인생, 얼마면 돼? 삼성생명 ‘골든밸런스 통합자산분석컨설팅’두 번째 이야기 삼성생명은 현재의 자산 상태를 분석 받고, 최적의 밸런스를 맞춰줄 수 있는 상품까지 제안하는 <골든밸런스 통합자산분석컨설팅>을 4월부터 제공하고 있습니다. “인생, 얼마면 돼?”라는 위트 있는 질문을 통해 인생 자금 점검에 대한 필요성을 일깨웠던 ‘골든밸런스 통합자산분석컨설팅 편’ 에 이어, 그 질문에 대한 해답을 제시하는 두 번째 광고가 새롭게 선보입니다. 5장이면 돼요! 골든밸런스 통합자산분석컨설팅! “똑같이 벌어도, 어떻게 하면 더 잘 대비하고 더 잘 모을 수 있을까?”

TV를 트니 3D 영화관에 온 것 처럼 글자들이 화면 밖으로 튀어나온다. 또 다른 편에서는 글자들이 동그란 원을 그리며 리드미컬하게 돌아간다. 언제나 새로운 스타일의 광고로 즐거움을 줬던 금호타이어가 이번에는 모션그래픽(‘컴퓨터그래픽(CG)’을 이용하여 사진 또는 그림들에 움직임 등 효과를 주는 디자인 장르)을 활용해 또 다시 새로운 형식의 신규 TV광고를 선보였다. 새로운 광고 두 편, ‘방방곡곡’편과 ‘성씨’편을 통해 금호타이어가 업계 최초로 도입한 ‘마모수명보증제’를 소개하고 있다. 마모수명보증제는 타이어 구매 후 타이어 바닥면이 마모 한계(1.6mm) 수준까지 마모됐을 때 실제 주행거리와 보증거리 간의 차이만큼 보상해주는 제도다.

“쏘렌토는 성실하고 묵묵히 자기 자리를 지키는 남자 같은 차입니다. 튀지는 않지만 늘 곁에 있는 존재. 디자인이 몇 번 바뀌었어도 그 느낌은 변함없어요.” 유통업에 종사하는 김석우씨(42세)는 얼마 전 타던차를 바꿨다. 쏘렌토에서 쏘렌토로. 이번 쏘렌토의 디자인과 공간성이 특히 마음에 든다는 그에게 최근 좋아하는 노래 하나가 생겼다. MC 스나이퍼와 김구가 콜라보한 ‘다시, 남자’라는 곡이다. 대한민국의 3,40대 남자들의 삶과 꿈을 말하듯 랩으로 풀어 놓는 이 곡은 출시 일주일 만에 페이스 북 조회 수가 1백만을 넘어서며 조용한 반향을 일으키고 있다.

현대캐피탈 새로운 기업PR 광고캠페인이 시작되었다. 항상 어떤 이야기를 담고 있을지 기대를 불러일으키는 현대캐피탈 기업PR. 이번에는 국내 금융 업계에서 현대캐피탈만의 새로운 포지셔닝에 대한 고민에서 광고 캠페인이 시작됐다. 은행으로 대표되는 1금융권이 아닌, 또 저축은행과 대부업 등의 2,3금융권과도 다른 현대캐피탈만의 금융업에서 새로운 포지셔닝은 어떻게 형성되어야 할 것인가. 실제로 현대캐피탈은 일반적인 금융업계와는 달리 소비자의 생활과 밀접한 영역인 자동차 금융과 개인금융 두가지 분야에서 독자적인 영역을 구축해 오고 있었다. 자동차 구매 프로그램, 개인리스, 다이렉트 중고차론 등의 ‘자동차 금융’과 신용대출, 주택담보대출, 사업자대출, 보증금 전세대출 등을 아우르는 ‘개인금융’까지. 두가지 영역에서 현대캐피탈이 이뤄낸 성과나 새롭고 상징적인 상품들은 다른 금융업에서는 볼 수 없는 것들이였다. 바로 이 점에 착안하기 시작했다.

벌기도 힘든 세상, 인생 얼마면 돼? “은퇴는 빨라지고, 노후는 길어졌다.” 뉴스에서 연신 이야기를 합니다. 하지만 정작 알아서 척척 남은 인생을 잘 살 수 있는 방법을 찾기란 모래사장에서 바늘찾기나 다름 없습니다. 잘 먹고 잘 살기 위한 인생자금, 과연 얼마면 될까요? 자산이 많으면 많을수록 좋겠지만, 우리가 잊지 말아야 할 중요한 단어는 바로 ‘밸런스’입니다. 얼마가 되든 인생에 필요한 다양한 자산을 최적의 비율로 준비해 놓지 않으면, 예상치 못한 일들에 대처하기 힘들기 때문입니다